Kontinuální marketingový výzkum
Z obecně metodologického hlediska je rozlišován výzkum:
popisný
- slouží k popisu těch jevů, s nimiž se v dané oblasti lze setkat (kdo si kupuje daný produkt – využití hromadných ubytovacích zařízení),
diagnostický
- daný problém nejen popisuje, ale pátrá po jeho příčinách a hledá souvislosti, závislosti a vztahy.
- bývá náročnější jak na přípravu, tak také na zpracování a interpretaci získaných údajů (10% nárůst ceny pečiva nebude následován významnou změnou jeho prodávaného množství).
