Příprava propagační akce
Při tvorbě propagačního programu musí marketingoví manažeři nejprve určit cílový trh a motivy kupujících.
Na základě toho mohou uvažovat o pěti hlavních rozhodnutích, známých jako "pět M".
- Jaké jsou cíle propagace? (Mission - poslání).
- Kolik může firma investovat? (Money - peníze).
- Jaká zpráva by měla být odeslána? (Message - zpráva).
- Jaká média by měla být použita? (Media - média).
- Jak by se měly hodnotit výsledky? (Measurement - měřítka).