Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Přehled stavů poptávky a úkolů marketingu
Makromarketing a mikromarketing
Marketingové koncepce a nástroje
Marketing 3.0
Kdo je připraven, není ohrožen
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Řízení marketingových aktivit
Kdo je připraven, není ohrožen
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingové prostředí podniku
Marketingový mix
Kdo je připraven, není ohrožen
4
. Marketingové prostředí podniku
Marketingový výzkum trhu
Segmentace a pokrytí trhu
Tržně orientované marketingové plánování
Kdo je připraven, není ohrožen
5
. Nákupní chování spotřebitelů
Chování SBU a spotřebitelů
Lidské potřeby
Rozhodovací procesy spotřebitelů
Typologie zákazníků
Význam a úloha lidského činitele v marketingu
Kdo je připraven, není ohrožen
6
. Komunikační mix
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
Reklamní strategie
Kdo je připraven, není ohrožen
Obsah prezentace:
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
Reklamní strategie
Kdo je připraven, není ohrožen
Heslo pro lekci č. 06
MARKETING - přednáška č. 06
Komunikační mix
3/ Podpora prodeje
Podpora prodeje
krátkodobé pobídky
sloužící k
podpoře
nákupu či prodeje
produktu
soubor
činností působících jako
přímý podnět
, který nabízí dodatečnou hodnotu kupujícím
nebo v rámci
distribuční cesty
působí jako
podpůrný stimul
na prostředníky a prodejce
prováděna nepravidelně a jejím cílem je
dosažení okamžitého, krátkodobého efektu
(zvýšení obratu prodeje)
Zatímco reklama říká:
"Kupujte náš výrobek!"
, podpora prodeje říká:
"Kupujte jej ihned!"
.