Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Přehled stavů poptávky a úkolů marketingu
Makromarketing a mikromarketing
Marketingové koncepce a nástroje
Marketing 3.0
Kdo je připraven, není ohrožen
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Řízení marketingových aktivit
Kdo je připraven, není ohrožen
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingové prostředí podniku
Marketingový mix
Kdo je připraven, není ohrožen
4
. Marketingové prostředí podniku
Marketingový výzkum trhu
Segmentace a pokrytí trhu
Tržně orientované marketingové plánování
Kdo je připraven, není ohrožen
5
. Nákupní chování spotřebitelů
Chování SBU a spotřebitelů
Lidské potřeby
Rozhodovací procesy spotřebitelů
Typologie zákazníků
Význam a úloha lidského činitele v marketingu
Kdo je připraven, není ohrožen
6
. Komunikační mix
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
Reklamní strategie
Kdo je připraven, není ohrožen
Obsah prezentace:
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
Reklamní strategie
Kdo je připraven, není ohrožen
Heslo pro lekci č. 06
MARKETING - přednáška č. 06
Komunikační mix
Podpora prodeje
prémie
- jako odměnu za nákup určitého výrobku obdrží kupující
další výrobek zdarma
anebo jen za minimální cenu,
cenově výhodné balení
- při nákupu většího množství získá kupující určitý výrobek
za výhodnou cenu
- kup dva a třetí dostaneš zdarma,
spotřebitelské soutěže
- spotřebitelé se účastní soutěže buď na základě svých
schopností
, nebo
objemu nákupu
,
předvádění výrobků
- výrobek nebo služba jsou spotřebitelům předvedeny v akci s cílem
stimulovat je k jeho odzkoušení
,
Pardubický pivovar
nabízí
dárkové balení 5 lahví piva Porter
a skleničkou jako dárkem pro zákazníky.