Realizace reklamní strategie
Každé sdělení se dá prezentovat různým stylem, např.:
- odbornost: zdůrazňuje se odborná kvalifikace firmy k výrobě produktu. (pivovar vypráví o svých mnohaletých zkušenostech ve výrobě piva, výrobce kávy předvádí, jak firemní nákupčí pečlivě vybírají kávová zrna)
- vědecký důkaz: tento styl uvádí výsledky výzkumu nebo odborné důkazy faktu, že nabízená značka je lepší než ostatní. (Parní pračka značky LG je propagována s odkazem na vítězství v testu časopisu dTest Občanského sdružení spotřebitelů TEST.)
- reference nebo doporučení: zde se používá důvěryhodného nebo velmi oblíbeného zdroje, který doporučí produkt. Mohou to být obyčejní lidé, kteří řeknou, jak moc se jim produkt líbí, nebo celebrity, které produkt uvádějí. Řada firem spolupracuje s herci, se zpěváky nebo se sportovci. (reklamní kampaň SAZKY s Jaromírem Jágrem)