Charakter produktu
Jinak je potřeba propagovat průmyslové výrobky, jinak zboží běžné potřeby, jinak zboží luxusní.
Například k propagaci kosmetických výrobků značky NIVEA Deo jako rychloobrátkového spotřebního zboží s relativně nízkou cenou (použití i význam těchto výrobků spotřebitel notoricky zná) je vhodná komunikace neosobní, zejména reklama a podpora prodeje.
