Příprava reklamní strategie
Kreativní brief nebo dokumentace vytvářejí startovní čáru pro reklamní agenturu.
Takto získané podklady obsahují:
- dlouhodobou strategii firmy a strategii značky,
- pozici v minulosti a současnosti a žádoucí pozice v budoucnosti,
- předchozí reklamní kampaně,
- strategie sdělení a styl provedení,
- žádoucí média,
- rozpočet a
- časový harmonogram jednotlivých kroků (tvorba nápadů, strategie provedení, realizace apod.).
