Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Přehled stavů poptávky a úkolů marketingu
Makromarketing a mikromarketing
Marketingové koncepce a nástroje
Marketing 3.0
Kdo je připraven, není ohrožen
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Řízení marketingových aktivit
Kdo je připraven, není ohrožen
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingové prostředí podniku
Marketingový mix
Kdo je připraven, není ohrožen
4
. Marketingové prostředí podniku
Marketingový výzkum trhu
Segmentace a pokrytí trhu
Tržně orientované marketingové plánování
Kdo je připraven, není ohrožen
5
. Nákupní chování spotřebitelů
Chování SBU a spotřebitelů
Lidské potřeby
Rozhodovací procesy spotřebitelů
Typologie zákazníků
Význam a úloha lidského činitele v marketingu
Kdo je připraven, není ohrožen
6
. Komunikační mix
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
Reklamní strategie
Kdo je připraven, není ohrožen
7
. Přímý a internetový marketing
Přímý marketing
Mobilní marketing
Elektronické obchodování
Využívání elektronického obchodování
Internetový marketing
Reklamní kampaň na internetu
Kdo je připraven, není ohrožen
Obsah prezentace:
Přímý marketing
Mobilní marketing
Elektronické obchodování
Využívání elektronického obchodování
Internetový marketing
Reklamní kampaň na internetu
Kdo je připraven, není ohrožen
Heslo pro lekci č. 07
MARKETING - přednáška č. 07
Přímý a internetový marketing
Výhody přímého marketingu
oslovovány předem vybrané
cílové skupiny
(skupinu žen v domácnosti)
přímá komunikace
se zákazníkem
(oslovení dopisem, zasláním katalogu)
kontrolovatelnost, měřitelnost
odezvy na nabídku firmy
(počty přijetí nabídek se dají přesně přiřadit jednotlivým nabídkovým akcím)
operativnost realizace
názorné předvádění produktů
(předvedení nádobí přímo v domácnosti)
dlouhodobé
využívání (čím delší máme kontakt, tím se může stát lepším)