Obsah předmětu
1
. Marketing - pojem a jeho obsah
Definice marketingu
Obsahová náplň marketingu
Přehled stavů poptávky a úkolů marketingu
Makromarketing a mikromarketing
Marketingové koncepce a nástroje
Marketing 3.0
Kdo je připraven, není ohrožen
2
. Orientace marketingu podle typu podniku
Řízení marketingu
Marketingové cíle podniku
Marketingová strategie
Řízení marketingových aktivit
Kdo je připraven, není ohrožen
3
. Marketingové procedury a nástroje
Analýza portfolia
Strategická obchodní jednotka
Marketingové prostředí podniku
Marketingový mix
Kdo je připraven, není ohrožen
4
. Marketingové prostředí podniku
Marketingový výzkum trhu
Segmentace a pokrytí trhu
Tržně orientované marketingové plánování
Kdo je připraven, není ohrožen
5
. Nákupní chování spotřebitelů
Chování SBU a spotřebitelů
Lidské potřeby
Rozhodovací procesy spotřebitelů
Typologie zákazníků
Význam a úloha lidského činitele v marketingu
Kdo je připraven, není ohrožen
6
. Komunikační mix
Propagace
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
Reklamní strategie
Kdo je připraven, není ohrožen
7
. Přímý a internetový marketing
Přímý marketing
Mobilní marketing
Elektronické obchodování
Využívání elektronického obchodování
Internetový marketing
Reklamní kampaň na internetu
Kdo je připraven, není ohrožen
Obsah prezentace:
Přímý marketing
Mobilní marketing
Elektronické obchodování
Využívání elektronického obchodování
Internetový marketing
Reklamní kampaň na internetu
Kdo je připraven, není ohrožen
Heslo pro lekci č. 07
MARKETING - přednáška č. 07
Přímý a internetový marketing
Virální marketing
1,6 mld. lidí
je denně on-line
83 %
spotřebitelů věří svým známým
šíření
komerčního sdělení
sociální sítí
(vtipný krátký spot na jehož konci je k propagaci umístěno logo firmy)
šiřitel jeden člen
sociální sítě
(cílové skupiny)
sociální sítí
není v tomto slova smyslu např. jen Facebook, ale síť lidí, kteří jsou vzájemně nějak provázáni
(např. zubaři, manažeři,….)
bývá zobrazován jako
lidská pyramida
, na počátku je jeden šiřitel, který předává informace dalším x šiřitelů a tak dále
virální kampaň poskládaná z
mnoha videí
, které jsou součástí širšího strategického plánu firmy
zákazník se
musí „bavit“