je charakterizováno stagnací tempa růstu objemu prodeje i zisku
opatření:
nalezením nových segmentů trhu pro svůj produkt
modifikací výrobku zlepšením jeho kvalitativních parametrů
výraznější podporou odbytu na základě cenových úprav, nových forem propagace i aktivní podpory prodeje
Marketingová kampaň „Míša. Tak, jak ho znáte.“ na podporu prodeje tradičního tvarohového nanuku značky Míša, která následovala poté, co její tržní podíl začal klesat převážně vlivem růstu hlavního konkurenta, nanuku značky Mrož od Primy.
