Neustále přidává nové odstíny, tvary, velikosti a balení. Původních osm barev (červená, žlutá, modrá, zelená, oranžová, černá, hnědá a bílá) v roce 1903 rozšířila na sto dvacet v roce 2001.
V roce 1962 změnila v důsledku boje za občanská práva "tělovou barvu" za "broskvovou" a v roce 1992 přidala multikulturní barvy, které učí děti respektovat kulturní a rasovou různorodost.
Firma také rozšířila značku na další výrobky, například fixy, vodové barvy, nálepky, známky a šablony. Značka Crayola dnes nabízí vodou smyvatelné fixy a pastelky pro děti, které rády kreslí na zdi.
Firma registrovala značku Crayola na různá použití. Představila také několik programů a služeb, aby upevnila vztahy se zákazníky. Časopis Crayola Kids a webová stránka Crayola nabízejí umělecké a kreativní náměty pro děti, rodiče a učitele s cílem rozvíjet u dětí tvořivost.
