Cíle firmy (maximalizace obratu umožňuje o něco nižsí ceny)
Organizace cenové politiky (kdo a jakým způsobem ceny stanovuje – vrcholový management, manažer výrobkové řady, cenové oddělení)
Marketingový mix(náklady na vývoj produktu, finanční náročnost reklamní kampaně, složité distribuční cesty - vše zvyšuje cenu)
Diferenciace produktů(firma může vyrábět oddělené řady výrobku dražší i levnější kategorie)
Náklady - (Marketingový přístup k cenám často vede i k opačné interpretaci závislosti mezi cenou a náklady. V některých případech totiž bývá praktikován postup obrácený, tj. od ceny k nákladům.)
