existuje široký vějíř cen, od cen nízkých až po ceny vysoké
pracuje s dvojím způsobem cenové tvorby
reakce konkurentů někdy bývá zcela bezprostřední
při úvahách o možnosti snížení cen jedním z konkurentů promýšlejí SBU velmi důkladně varianty svých odvetných opatření
Strategie přizpůsobování je zjevná u hoteliérů vybraného kraje.
Cena je determinována jednak náklady na provoz služeb(ubytování, stravování apod.) jednak ročním obdobím(poptávkou). Cenu budou hoteliéři upravovat i dle konkurence v oblasti.
