provádí se v důsledku různých okolností (nadbytečná kapacita, klesající podíl na trhu)
jsou s ním spojena určitá rizika:
Past nízké kvality - domněnka, že je kvalita produktů nižší(pokud by firma Petrof výrazněji snížila ceny klavírů, bude v podežření, že se tak děje na úkor kvality hudebních nástrojů.)
Past křehkého podílu na trhu - přesun zákazníků k firmě, která zavede levnější produkty (firma Yamaha dodává levnější digitální piana, která pro výrobky Petrof představují velmi tvrdou konkurenci.)
Past mělkých kapes - konkurenti sníží ceny také a mohou déle vydržet konkurenční boj, pokud si vybudovali větší rezervy
