Inovace produktů, Mezinárodní marketing

Složky mezinárodního prostředí

Kulturní prostředí

• považováno z hlediska mezinárodního marketingu za nejvýznamnější složku internacionálního prostředí
• to, co bezprostředně diferencuje jednotlivé kultury, resp. kultury různých zemí, je určitý způsob oblékání, bydlení, stravováni, vyjadřování, komunikace, vyjadřování duševních stavů a pocitů - vnější způsoby chování