Orientace MARKETINGU podle typu podniku

STRATEGIE TRŽNÍ ORIENTACE

• podnik se zaměřuje na jeden / více menších segmentů trhu (výklenků / mikrotrhů) s cílem:

1. co nejlépe rozpoznat potřeby těchto segmentů
2. získat vedoucí postavení v oblasti zájmu zákazníků

• Při použití této strategie bývá trh členěn:

1. podle hlediska demografického / geografického (počet obyvatel / průměrné osídlení) a
2. na základě frekvence užívání [PRODUKTU]/ služby spotřebitelem (průměrná koupě [PRODUKTU]).

• Strategie diferenciace a strategie minimálních nákladů jsou protikladné a navzájem se vylučují.
• V praxi existuje i celá řada podniků, které nesledují absolutně žádnou strategii.