[halek.info] Prezentace k přednáškám z předmětu MARKETING

Obsah prezentace

přejít na začátek

zavřít okno

ANALÝZA PORTFOLIA

[MARKETINGOVÉ] MIKROprostředí lze dále rozčlenit na:

vnitřní [MARKETINGOVÉ] prostředí (vnitřní okolí firmy)
vnější [MARKETINGOVÉ] prostředí (vnější okolí firmy)

Výsledky [MARKETINGOVÝCH] plánů se hodnotí převážně za pomoci tzv. strategických podnikatelských jednotek (SBU), přičemž existují dva (2) základní modely SBU:

BCG model (Boston consulting group)
GE model (General electric)

Marketingová strategie

[MARKETINGOVÁ] strategie slouží k

identifikaci specifických trhů, na něž se podnik hodlá zaměřit
vypracování souboru nástrojů, které mu umožní na tyto trhy proniknout / dosáhnout zde konkurenční výhody