Marketingové prostředí podniku

ANALÝZA PORTFOLIA

• Při vypracování [MARKETINGOVÝCH] plánů a definování zájmových oblastí se používá řady nástrojů, z nichž nejběžnější je tzv. analýza portfolia.
• Tato analýza umožňuje:

1. posoudit a názorně popsat atraktivitu jednotlivých [PRODUKTŮ] pro určité trhy
2. naznačit perspektivnost jednotlivých SBU (provozoven)
3. zvolit pro ně vhodné [MARKETINGOVÉ] strategie (způsoby prodeje)
4. stanovit postup jejich realizace

• Výsledkem analýzy portfolia je vyhodnocení perspektivnosti