Marketingové prostředí podniku

[DEFINICE] modelu BCG

• podle tohoto modelu ziskovost SBU vyplývá ze dvou (2) hlavních parametrů:

1. relativního podílu na trhu (podíl Google Chrome na trhu internetových vyhledavačů činil v roce 2010 6,7 %)
2. tempa růstu jejího podílu na tomto trhu (růst podílu za poslední rok činil cca 74 %)

• Pomocí těchto dvou (2) parametrů pak lze každou SBU umístit do jednoho (1) ze čtyř (4) kvadrantů jednoduché matice, která [MARKETINGOVÉMU] manažerovi umožňuje charakterizovat pozici / perspektivu příslušné jednotky.