[halek.info] Prezentace k přednáškám z předmětu MARKETING

Obsah prezentace

přejít na začátek

zavřít okno

CENOVÝ MIX

Cena

Cena, anglicky price, je uváděna jako druhý prvek [MARKETINGOVÉHO] mixu.
Cena dosti citelně ovlivňuje prodejnost [PRODUKTU] .

Určení ceny je problém zvláště tehdy, jedná-li se o stanovení výchozí ceny.
To nastává, když firma:

vyvine nový [PRODUKT] (zavedení nové značky piva do prodeje v pivovaru)
nový [PRODUKT] si osvojí (zjistí, jaké jsou výhody / nevýhody prodeje nového piva)
chce zavést běžný [PRODUKT] do jiné distribuční sítě (chce pivo prodávat v jiných krajích)
když tvoří novou (kontraktační ) nabídku (sjednání smluvního odběratele piva)