[halek.info] Prezentace k přednáškám z předmětu MARKETING

Model BCG / GE

Modely BCG / GE poskytují především rychlou / vizuálně jasnou představu o postavení SBU na jednotlivých trzích.
V BCG modelu o pozici jednotek více než dostatečně vypovídají již samotné názvy kvadrantů Hvězda / Dojná kráva / Otazník / Starý pes.
Podobně lze výslednou matici GE vysvětlit trojicí (3) barev
První tři (3) políčka mohou mít barvu zelenou (Ideální případ), na diagonále může být oranžová (Nutná opatrnost při investicích) a poslední tři (3) políčka pod diagonálou mohou být červená (Nevhodné pro investování).
Zdrojem informací pro GE model jsou přitom mnohem snadněji dostupná softdata, která vyjadřují názory expertů.