Marketingové prostředí podniku

Základní pojmy v oblasti značení PRODUKTŮ

1. Značka – jméno / termín / znak / symbol / tvar (nebo jejich kombinace), jejichž smyslem je identifikace [PRODUKTŮ] jednoho prodejce / skupiny prodejců a jejich odlišení od konkurence (Nike / Puma)
2. Jméno značky – Část značky, která je vokalizovatelná – vyslovitelná (Dior / Čedok / Škoda)
3. Symbol značky – Část značky, která je rozpoznatelná, ale nevyslovitelná. Může to být symbol / tvar, odlišující zabarvení / odlišující písmo (Playboy / Metro–Goldwyn–Mayer)
4. Obchodní značka – Značka / její část, která má právní ochranu, protože je ve výhradním vlastnictví. Obchodní značka chrání výhradní práva prodejce používat jméno / symbol značky (Oakley)
5. Autorská práva – Výhradní právo reprodukovat / publikovat / prodávat literární, hudební a umělecká díla ve všech svých firmách