Marketingové prostředí podniku

SEGMENTACE A POKRYTÍ TRHU

Segmenty trhu by měly splňovat tyto vlastnosti:

1. MĚŘITELNOST
   • kvantifikovatelnost velikosti segmentu a kupní síly
2. DOSTUPNOST
   • možnost pro SBU, aby daný segment skutečně obsloužit
3. PODSTATNOST
   • velikost  segmentu musí být taková, aby jeho obsluha byla pro podnik rentabilní
4. AKCESCHOPNOST
   • zpracovaný účinný a realizovatelný  [MARKETINGOVÝ] program v hodný pro daný segment