Marketingové prostředí podniku

[MARKETINGOVÝ] VÝZKUM

• často se sleduje vývoj změn v chování na stálém souboru jednotek – panelu

Hlavní typy výzkumů:

1. PANELY PRODEJEN
   • poskytuje informace o velikosti trhu /  podílu určité značky na trhu / cenách (ceny / zásoby / prodej všech značek daného druhu zboží)
2. SPOTŘEBITELSKÉ PANELY
   • sledují vybraný soubor domácností, které evidují všechny své nákupy za sledované období
   • lze zjistit, kterým značkám dávají jednotlivé socioekonomické skupiny přednost a které druhy zboží při své spotřebě preferují (subpanely pro zdravotnictví / nákupní zvyklosti / média / vybavení domácnosti / užívání internetu).