SEGMENTACE A POKRYTÍ TRHU
Segmenty trhu by měly splňovat tyto vlastnosti:
- MĚŘITELNOST
- kvantifikovatelnost velikosti segmentu a kupní síly
- DOSTUPNOST
- možnost pro SBU, aby daný segment skutečně obsloužit
- PODSTATNOST
- velikost segmentu musí být taková, aby jeho obsluha byla pro podnik rentabilní
- AKCESCHOPNOST
- zpracovaný účinný a realizovatelný [MARKETINGOVÝ] program v hodný pro daný segment
