Firma se prostřednictvím této reklamy snaží odlišit od konkurence zdůrazňováním kladných stránek podnikatelské činnosti.
Institucionální reklama se využívá zejména v situaci, kdy nemůže být použita [PRODUKTOVÁ] reklama, protože charakter [PRODUKTU] neumožňuje efektivní odlišení od konkurence (pohonné hmoty).
Hlavním cílem je vzbuzení důvěry u spotřebitelů, a to jak v daný podnik, tak v [PRODUKT], který firma vyrábí.
