SPONZORSTVÍ
Mezi sponzorstvím / reklamou je mnoho rozdílů:
- reklama je pod kontrolou toho, kdo ji platí, sponzorství je méně pod kontrolou sponzora (sponzorství má mnoho způsobů realizace)
- reklamní sdělení jsou zřetelná / přímá / u sponzorství jsou sdělení nepřímá / implicitní (vyžaduje vyšší pozornost zákazníka)
- firma rozhoduje o tom, kdy / jak bude reklama zveřejněna / sponzorství je méně zacíleno na konkrétní [PRODUKT] (sponzorství cílí na jméno společnosti)
- reklamní sdělení jsou vizuální / verbální / s doplňujícím kontextem / sponzorství je neverbální médium (zákazník si musí často kontext domyslet)
Sponzorství je flexibilní komunikační nástroj, který může být využit jak pro [MARKETING] ([PRODUKT] a značku), tak pro komunikační cíle firmy (oslovení zákazníka).
