Důležitou součástí [PRODUKTU] je jeho značka. Může být tvořena jménem (názvem) / znakem (symbolem) / barvou (obalu) / zvukovým doprovodem (znělkou) / jejich kombinací.
Úlohou značky je označovat [PRODUKT] a odlišovat od konkurence.
Tvorbě značky je u nás zatím věnována poměrně malá / nedostatečná pozornost, zejména v souvislosti s právní ochranou a registrací.
Se značkou úzce souvisí obal, jehož význam v posledních letech výrazně vzrostl.
Svědčí o tom skutečnost, že zatímco nedávno se obaly měnily v průměru jednou za patnáct (15) let, dnes se toto tempo zrychlilo a k výměně dochází každé dva (2) až tři (3) roky.
Velkým problémem se v tomto případě stává jejich likvidace a ochrana životního prostředí (PET lahve od balených vod / dalších nápojů).
