ŽIVOTNÍ CYKLUS PRODUKTU
3/ STRATEGIE RYCHLÉHO PRONIKÁNÍ
[PRODUKT] je uveden za nízkou cenu, ale s vysokými náklady na propagaci.
Strategie zajišťuje rychlé pronikání trhu a získání největšího tržního podílu.
Má opodstatnění, pokud:
- trh je velký (trh s elektronikou)
- trh si daný [PRODUKT] neuvědomuje (kamenný obchod)
- většina kupujících je na ceny citlivá (reagují na jakoukoliv změnu ceny)
- existuje silná potenciální konkurence (mnoho prodejců elektroniky)
- jednotkové náklady na [PRODUKT] klesají (rostoucím množstvím / získané výrobní zkušenosti)
