Obsah předmětu
1
. MARKETING
pojem / obsah
Definice
MARKETINGU
Obsahová náplň
MARKETINGU
MAKRO
marketing /
MIKRO
marketing
MARKETINGOVÉ
koncepce / nástroje
2
. Orientace MARKETINGU podle typu podniku
Řízení
MARKETINGU
MARKETINGOVÉ
cíle
podniku
MARKETINGOVÁ
strategie
Řízení MARKETINGOVÝCH
aktivit
MARKETINGOVÝ
plán
3
. Marketingové prostředí podniku
Analýza
portfolia
Strategická
obchodní jednotka
Marketingové
prostředí
podniku
Marketingový
mix
4
. Marketingové prostředí podniku
Marketingový
výzkum
Segmentace
/
pokrytí
trhu
Tržně orientované marketingové
plánování
5
. Nákupní chování spotřebitelů
Nákupní
chování
SBU (firem)
Lidské
potřeby
Typy
nákupního
chování
spotřebitelů
Osobnost
zákazníka
Marketingová
komunikace
6
. Komunikační mix
Reklama
Podpora prodeje
Public relations
Osobní prodej
Sponzorství
Přímý marketing
7
. Internetový marketing
Internetový marketing
Reklamní kampaň na internetu
Elektronické obchodování
8
. [PRODUKT] a jeho životní cyklus
Produkt
v rámci
marketingového mixu
Životní cyklus
produktu
9
. Cenová politika
Marketingové pojetí
ceny
Cenové
strategie
Obsah prezentace:
Marketingové pojetí
ceny
Cenové
strategie
Heslo pro lekci č. 09
MARKETING - přednáška č. 09
Cenová politika
Cenová politika
Obsah prezentace:
Marketingové pojetí
ceny
Cenové
strategie
