Cena je jediným prvkem [MARKETINGOVÉHO]mixu, který představuje pro firmu zdroj příjmů. Všechny ostatní složky, tj. [PRODUKT] / distribuce / [MARKETINGOVÁ] komunikace, tvoří náklady.
i když je správné stanovení ceny jedním z nejdůležitějších / nejzávažnějších problémů podnikání, firmy mu nevěnují dostatečnou pozornost / svou cenovou politiku nerealizují správně
při tvorbě cen se chybuje v tom, že firma příliš sleduje své výrobní / provozní náklady / nereaguje na změny, k nimž na trhu během času dochází.
