Obsah prezentace přejít na začátekzavřít okno

MARKETINGOVÉ POJETÍ CENY

Ceny jsou často určovány bez ohledu na ostatní složky [MARKETINGOVÉHO] mixu.


Minimálně se přihlíží k: 

  1. průběhu životního cyklu [PRODUKTU] (zavedení / růst / zralost / úpadek)
  2. cenové modifikaci (úprava dle množství prodejů)

Ceny je nutné dostatečně diferencovat, a to podle: 

  1. různorodosti [PRODUKTOVÝCH] řad (stáří / nadstandardnost)
  2. tržních segmentů (malé skupiny / velké skupiny / pohlaví / věk) 

V obecné rovině je možnost ovlivňování cen dána tržní strukturou, v níž se každý jednotlivý výrobce aktuálně nachází.