Cenová politika

MARKETINGOVÉ POJETÍ CENY

Cenová politika musí být podřízena celkové firemní strategii.

Při její formulaci a praktickém provádění musí pracovníci řešit celou řadu konkrétních problémů, mezi něž patří:

1. snaha o udržení / zlepšení pozice na trhu (udržení míry výnosnosti [PRODUKTŮ])
2. způsob, jímž bude firma čelit konkurenci (cenové / necenové kroky)
3. rozhodování o investicích / výrobě / odbytu (s ohledem na ceny)

Výčet problémových okruhů není vyčerpávající / jeho účelem je poukázat na podstatné souvislosti praktické realizace cenové politiky firmy.