Způsob stanovení ceny by měl odpovídat celkové [MARKETINGOVÉ] strategii, neboť její přijetí / nepřijetí je zásadní pro úspěch podnikání jako celku.
Kromě základních požadavků na cenu, jako je pokrytí nákladů / reálnost pro obchodní transakce / vazby na konkurenceschopnost, existují i další faktory.
Tyto faktory silně ovlivňují image společnosti v očích zákazníka / konkurence / okolí, v němž SBU působí.
