O farmaceutickém oboru analytici tvrdí, že je v současné době v krizi nebo že k ní nemá daleko. Tento výzkum měl za úkol zjistit, jak je v současné době v tomto sektoru marketingový výzkum využíván.
Jako výzkumná metoda byl zvolen hloubkový individuální rozhovor, který proběhl na základě scénáře. Respondenty byli business unit manažeři, marketingoví manažeři z farmaceutických firem a marketingoví manažeři z firem vyrábějících potravinové doplňky, výjimečně i ředitelé firem (3x).
Celkem bylo dotázáno 23 respondentů, z toho 9 z originálních farmaceutických firem, 7 z generických farmaceutických firem a 7 z firem vyrábějících nebo distribuujících potravinové doplňky.
Dotazování proběhlo v dubnu a květnu 2008.
