Ve druhé skupině generických firem se kupují vybrané studie, převládají však mezi nimi agenturní výzkumy (IMS data, Pharmapa).
Zakázkové studie se zadávají v delších intervalech a obvykle se týkají zásadního rozhodování, např. zda vstoupit na nový trh.
U výrobců/distributorů potravinových doplňků (PD) se s marketingovým výzkumem příliš nepracuje.
Nelze říct, že by mu nebyla přikládána důležitost, ale buď velikost firmy nebo neexistence specialisty na marketing vedou k tomu, že se marketingovým výzkumem pracuje spíše ojediněle.
