Generické firmy, které pracují s marketingovým výzkumem, si objednávají stejné typy studií jako originální farmaceutické, ale v delších časových intervalech a v mnohem menším počtu.
V PD firmách jde spíše o výjimečnou situaci, ale pokud se pracuje s marketingovým výzkumem, pak je zaměřen převážně na konečného zákazníka a studie zjišťují jeho postoje k potravinovým doplňkům, znalost značek, jejich oblibu, nákup apod.
Při výběru výzkumné agentury berou všude v úvahu následující hlediska:
