Tvorba komunikační strategie

Marketingová komunikace

Problémem zejména velkých firem bývá v tom, že jednotlivé prameny komunikace vycházejí z různých firemních zdrojů:

• reklamní sdělení plánuje a realizuje reklamní útvar nebo externí reklamní agentura.
• komunikace prodejců se připravuje v obchodním oddělení.
• jiní specialisté odpovídají za public relations, podporu prodeje, přímý marketing, webové stránky a další formy marketingové komunikace.

Oddělenost a nedostatek spolupráce a soudržnosti bývá v marketingové komunikaci častou příčinou neúspěchu veškerého snažení.