[halek.info] Prezentace ke cvičením z předmětu PRODEJ A REKLAMA

Obsah prezentace

přejít na začátek

zavřít okno

Marketingová komunikace

Osobitost firmy

je součástí její strategie.
poslání firmy odráží osobnost a firemní kulturu,
rozhodnutí o positioningu směřují k žádoucí osobitosti.
firemní kultura a osobnost jsou součástí vnitřního prostředí a nemohou být změněny "přes noc".

Vodafone zachoval značnou část původní osobitosti operátora Oskar a převzal z jeho fungování i značnou část vnějšího vzhledu.

Změna na Vodafone proběhla poměrně lehce, protože nepředstavovala zásadní obrat, ale pouze určitou modernizace a vývojový posun.