Tvorba komunikační strategie

Firma Kraft využívá reklamu v médiích a spotřebitelské podpory k "protažení" produktů a osobní prodej spolu s podporami obchodních mezičlánků k "protlačení" distribuční cestou.

Reklamní kampaně - povedené i ty méně

Americká firma měla problémy se svým výrobkem Pet Milk ve francouzky mluvících teritoriích.

Peter totiž ve francouzštině mimo jiní znamená "vypouštět větry".

Firma Hunt-Wesson uvedla výrobek Big John v provincii Quebec pod názvem Gros Job. Ve francouzštině však tento termín znamená "velký prsa".