[halek.info] Prezentace ke cvičením z předmětu PRODEJ A REKLAMA

Obsah prezentace

přejít na začátek

zavřít okno

Tvorba komunikačního mixu

Podpora prodeje

zahrnuje široký sortiment nástrojů (kupóny, soutěže, slevy, prémie a další), které mají většinou velmi specifické vlastnosti.
přitahují pozornost zákazníků,
silně je podněcují ke koupi,
mohou dramaticky zvýšit upadající prodej,
mají obecně krátký život,
nejsou účinné v budování dlouhodobé preference značky.

Reklama říká: "Kupujte náš produkt!", zatímco podpora prodeje vybízí: "Kupte jej ihned!"