Reklamní strategie

Snaha o zvýšení obratu

Interní komunikace motivovala zaměstnance k odlišnému postoji k novým cílovým skupinám, které vyžadovaly více informací.

Výsledky pětiletého úsilí předstihly očekávání.

Počet návštěvníků se zvýšil o 65 % (10,8 % ročně), obrat vzrostl ze 107,5 mil eur na 177,5 mil eur, tzn. o 63 % (10,5, % ročně).

IKEA dosáhla povědomí o značce 72 %, podpořené povědomí o značce 99 % a její reklama a inzeráty v tisku měly větší než průměrné skóre dopadu.

Za tuto kampaň získala IKEA zlatou cenu Efiie.