Reklamní strategie

Reklama a celebrity

Chování osobnosti se může také obrátit proti značce, s níž je spojována.

Cantona byl potrestán za to, že nakopl fotbalového fanouška.

To mohl být i problém Nike, ale dokázala to pozitivně využít tím, že začala prodávat sportovní oblečení s názvem "punished" (potrestaný).

Mladí, kteří mají v oblibě rebely a obdivovali Cantonu a jeho fotbalové umění, byli mimořádně hrdí na košile s tímto nápisem.