Cílem pětileté komunikační kampaně, zahájené v roce 1991, bylo roční zvýšení obratu o 10 %.
K dosažení tohoto cíle bylo investováno 1,25 milionu euro do marketingu.
IKEA rozeslala svůj známý katalog do všech domácností ve vzdálenosti do 30 km od nákupního centra.
Novinová inzerce byla zaměřena na trvalé stimulování poptávky, měsíčníky a týdeníky se soustředily na dlouhodobý efekt a image kvality.
Televizní a rozhlasové spoty směřovaly k podpoře vánočních nákupů a výprodejových akcí.
