Obchodní magnát John Wanamaker řekl tuto slavnou a často citovanou větu:
"Vím, že polovina mé reklamy je neúčinná, jenže nevím, která polovina to je. Utratil jsem 2 miliony dolarů za reklamu a nevím, zda je to z poloviny dobře nebo dvakrát tolik, než bylo nutné.
Není tedy překvapením, že reklamní rozpočty firem se velmi liší a jsou rozdílné i v rámci jednotlivých odvětví.
Vždy se najdou oba extrémy, ti, co utrácejí mnoho, i ti s malými rozpočty.
