British Coal měl zájem zastavit propad spotřeby uhlí v domácnostech.
Aby omezil negativní asociace spojené s uhlím, zaměřil se na smyslovou kvalitu skutečného ohně.
Reklama ukazovala psa, který vstoupil do místnosti a lehne si ke kamnům. Pak přijde kočka, sedne si vedle psa a začne si olizovat ouška.
Nakonec se objeví myš, sedne si vedle kočky a začne se s ní očichávat.
V pozadí zní píseň Shireless "Budeš mě ještě zítra milovat?".
Závěrečný slogan zněl "teď vidíte, co lidé na tom ohni mají".
