Reklamní kampaň

Vyhodnocení efektivnosti

Dále se dá modelovat nákladová funkce firmy ke kalkulaci ziskovosti reklamy.

Komunikační aktivity mají tzv. posunutý efekt, tzn. že reklama realizovaná dnes nepovede okamžitě k obchodním výsledkům.

Tento efekt lze modelovat následovně:

S(t) = 1,5 + 0,2 x A(t) + 0,8 x S(t - 1)

• S(t) je prodej v období t,
• A(t) jsou investice do reklamy v období t,
• S(t - 1) je prodej v období t - 1.