Dále se dá modelovat nákladová funkce firmy ke kalkulaci ziskovosti reklamy.
Komunikační aktivity mají tzv. posunutý efekt, tzn. že reklama realizovaná dnes nepovede okamžitě k obchodním výsledkům.
Tento efekt lze modelovat následovně:
S(t) = 1,5 + 0,2 x A(t) + 0,8 x S(t - 1)
