Při testování televizní reklamní kampaně na sprchový gel Fa firmy Henkel byly zjištěny rozdíly při vnímání tohoto spotu u různých cílových skupin v jednotlivých zemích.
Ve spotu, určeném pro celou střední Evropu, byla použita silueta těhotné ženy za poloprůsvitným závěsem sprchového koutu.
Provedený test ukázal, že v České republice byl tento prvek příznivě vnímán 82 % cílové skupiny, na Slovensku 67 %, ale například v Polsku jen 47 %.
Zdaleka nejde o jediný případ, kdy se projevily regionální rozdíly dané rozdílnou zkušeností, postoji, vnímání hodnot atd.
Reklama byla na základě toho pro některé trhy adaptována.
