Mediální plánování

Obrazy v reklamě

• obrazové analogie - výrobek je dán do souvislosti s předmětem srovnání, s cílem, aby byl vnímán tak, jako by měl vlastnosti srovnávaného předmětu.
  V automobilové reklamě jedoucí Ford Orion byl doprovázen stínem elegantního závodního koně. Auto mělo být chápáno jako rychlý závodní kůň.
• obrazové metafory - na rozdíl od analogie už není srovnání "jako kdyby".
  Jestliže nějaký produkt leží mezi klenoty v pokladnici, nechce tento obraz vyjádřit jen to, že je "jako klenot", ale že je skutečně klenotem mezi ostatními produkty.